در سال ۱۹۹۴، شرکت گروه تجاری گوانگژو لیبی (با نام تجاری “Liby Science and Technology”) – یکی از تولیدکنندگان پیشرو مواد شیمیایی خانگی در چین – با یک ماموریت ساده اما قدرتمند آغاز به کار کرد: “آوردن سلامتی و شادی برای هر خانواده”. [L1]از همان ابتدا، آنها تصمیم گرفتند محصولاتی تولید کنند که واقعاً در زندگی مردم تغییر ایجاد کند.
در طول سال‌ها، این شرکت طیف وسیعی از محصولات را توسعه داده است که شامل مراقبت از پارچه، شستشوی ظرف و مراقبت شخصی می‌شود. برندهای آنها – لیبی، کیسپا، کوگی و لانتیان لیوبیژی – به تدریج به نام‌های رایج تبدیل شدند و در نهایت نه تنها در چین، بلکه در سراسر جهان به صدها میلیون خانواده رسیدند.
تولید نوآورانه پودر لباسشویی سازگار با محیط زیست
همزمان با رشد شرکت علوم و فناوری لیبی، آنها سرمایه‌گذاری‌های سنگینی در نوآوری و پایداری انجام دادند. آنها یک مرکز فناوری سازمانی در سطح ملی ساختند و چندین پلتفرم نوآوری را برای کشف حوزه‌های پیشرفته‌ای مانند شیمی سبز و مواد جدید تشکیل دادند. تعهد آنها به تولید سبز به سنگ بنای هویت آنها تبدیل شد.
اعداد و ارقام، داستان موفقیت آنها را روایت می‌کنند:
- هشت پایگاه اصلی تولید
- بیش از ۳۰ شاخه
- بیش از ۱۰،۰۰۰ کارمند
- سهم مالیات سالانه بیش از ۱.۵ میلیارد یوان (۲۱۷ میلیون دلار آمریکا)
پس از آن، تقدیر بین‌المللی با بیش از صد افتخار از جمله «بالاترین جایزه کنفرانس جهانی محیط زیست – جایزه بین‌المللی ارزش کربن»، «جوایز شرکت مسئول آسیا – جایزه رهبری سبز» و «امتیاز تغییرات اقلیمی CDP – سطح مدیریت (B)» به دست آمد. “
شرکت لیبی ساینس اند تکنولوژی با یک استراتژی تجاری که آنها را به سمت عملیات هوشمند، خدمات مشتری‌محور، رهبری برند، عملیات دیجیتال و نوآوری هدایت می‌کرد، آماده بود تا جهان را تسخیر کند.
حفاظت از برند لیبی در سطح بین‌المللی از طریق سیستم مادرید WIPO
همزمان با گسترش بین‌المللی شرکت، آنها با مشکلی مواجه شدند که بسیاری از کسب‌وکارهای در حال رشد با آن مواجه هستند؛ محافظت از برندشان در خارج از مرزها پیچیده و پرهزینه بود.
هر کشوری قوانین و رویه‌های متفاوتی در مورد علائم تجاری داشت. در برخی بازارها، آنها با خطر تصاحب علامت تجاری مواجه بودند – جایی که ممکن بود دیگران ابتدا نام تجاری خود را ثبت کنند. با نیاز به ثبت نام برای چندین دسته محصول در کشورهای متعدد، هزینه‌ها رو به افزایش بود و رویه‌ها طاقت‌فرسا می‌شدند.
این شرکت متوجه شد که به یک روش کارآمد برای محافظت از مالکیت معنوی (IP) خود در سطح جهانی نیاز دارد. گذشته از همه اینها، یک برند فقط یک نام نیست – بلکه دارایی اصلی یک شرکت و “گذرنامه” ای برای ورود محصولات به بازارهای بین المللی است.
چگونه سیستم مادرید، حفاظت بین‌المللی از علائم تجاری را ساده کرد
پاسخ در قالب سیستم مادرید وایپو ارائه شد.[L1]
شرکت لیبی ساینس اند تکنولوژی (Liby Science and Technology) در سال ۲۰۰۳ استفاده از این سیستم را برای ایجاد یک شبکه جامع بین‌المللی حفاظت از علائم تجاری آغاز کرد.
«زیبایی سیستم مادرید سادگی آن بود – یک کاربرد، یک زبان، چندین کشور.» “
علم و فناوری لیبی
به جای ثبت درخواست‌های جداگانه برای علامت تجاری در ده‌ها کشور، آنها می‌توانند یک درخواست واحد برای ثبت بین‌المللی علامت تجاری از طریق اداره ملی مالکیت معنوی چین ارائه دهند. دیگه از ترجمه های تکراری خبری نیست. دیگر نیازی به چندین بار محضری شدن نیست. فقط یک فرآیند ساده و روان.
مزایای سیستم مادرید برای لیبی
تا دسامبر ۲۰۲۵، شرکت لیبی ساینس اند تکنولوژی بیش از ۲۵۰۰ علامت تجاری را در بیش از ۱۰۰ کشور و منطقه در سراسر جهان ثبت کرده بود. تنها برند اصلی آنها “لیبی” – که در سال ۲۰۰۳ از طریق سیستم مادرید ثبت شده است – توسط بیش از ۶۰ عضو سیستم مادرید محافظت می‌شود.
مزایای آن فراتر از راحتی صرف بود:
- هزینه‌های آنها به طور قابل توجهی کاهش یافت. آنچه که زمانی مستلزم ثبت علائم تجاری چند طبقه‌ای و پرهزینه در هر کشور بود، اکنون قابل مدیریت بود.
- این فرآیند ساده‌تر شد. یک درخواست جایگزین ده‌ها درخواست جداگانه شد.
- آنها از اولویت حفاظت برخوردار شدند. یک حق تقدم شش ماهه بر اساس درخواست اولیه آنها در چین به آنها کمک کرد تا از متصرفان بالقوه علامت تجاری جلوتر بمانند.
- مدیریت متمرکز شد. تغییرات، تمدیدها و سایر امور می‌توانند به صورت متمرکز از طریق WIPO انجام شوند که باعث صرفه‌جویی در زمان و افزایش کارایی می‌شود.
- و شاید از همه مهمتر، آنها انعطاف‌پذیری پیدا کردند. از طریق سازوکار تعیین بعدی، آنها می‌توانند هر زمان که فرصتی پیش آمد، حمایت خود را به بازارهای صادراتی جدید گسترش دهند.
آینده‌ای روشن که با حمایت جهانی از علائم تجاری تقویت می‌شود
امروز، شرکت لیبی ساینس اند تکنولوژی به سفر جهانی خود ادامه می‌دهد و قابلیت‌های مالکیت فکری خود را تقویت می‌کند.
آنها همچنان به ماموریت اصلی خود – آوردن سلامتی و شادی به هر خانواده – پایبند هستند، اما اکنون با دسترسی جهانی. تعهد آنها به نوآوری و توسعه سبز، آنها را به جلو سوق می‌دهد تا به یک شرکت شیمیایی روزانه با نفوذ جهانی تبدیل شوند.
- شرکت لیبی ساینس اند تکنولوژی (Liby Science and Technology) برای مصرف‌کنندگان در سراسر جهان، هدف خود را ایجاد یک زندگی با کیفیت «زیبا، تمیز و سالم» قرار داده است.
- برای صنعت، آنها توسعه پایدار را ترویج می‌دهند.
- و برای چین، آنها برتری برندهای ملی چین را در صحنه جهانی به نمایش می‌گذارند.
داستان لیبی، از شرکتی که در سال ۱۹۹۴ در گوانگژو تأسیس شد تا حضور جهانی در بیش از ۱۰۰ کشور، نشان می‌دهد که چگونه ابزارهای مناسب – مانند سیستم مادرید – می‌توانند به تبدیل یک برند محلی به یک موفقیت بین‌المللی کمک کنند.
