رای شرکت‌های ژاپنی KABUSHIKI KAISHA BANDAI و BANDAI SPIRITS Co. Ltd. (“Bandai”) ارائه “سرگرمی برای همه در آینده” به طرفداران در سراسر جهان فقط یک شعار نیست – بلکه ماموریتی است که سالانه حدود 19000 محصول جدید را منتشر می‌کند. این شرکت‌ها در کنار هم، هسته اصلی تجارت اسباب‌بازی و سرگرمی را در گروه Bandai Namco تشکیل می‌دهند که سبد محصولات آن شامل کالاهای انیمه و مانگا، اسباب‌بازی‌های کپسولی، مجسمه‌ها، بازی‌های کارتی، شیرینی‌جات و موارد دیگر می‌شود.[L1]
گروه باندای نامکو کسب و کار خود را حول یک «استراتژی IP-محور» بنا نهاده است – به حداکثر رساندن استفاده از دارایی‌های مالکیت معنوی (IP) خود برای ارائه محصولات و خدمات مناسب در زمان مناسب، در مناطق مناسب و از طریق کانال‌های مناسب. با توجه به اینکه چین و آمریکای شمالی به عنوان بازارهای اولویت‌دار شناسایی شده‌اند، حضور بین‌المللی این شرکت به سرعت در حال رشد است.
در پس این دسترسی جهانی، یک بنیان حیاتی نهفته است: حفاظت استراتژیک از مالکیت معنوی.
وقتی محصولات و خدمات با طرفداران ارتباط برقرار می‌کنند، درآمد ایجاد می‌کنند. این به نوبه خود، محصولات و کسب و کارهای جدید را تأمین مالی می‌کند. این یک چرخه‌ی مثبت است که اعتماد به شرکت و برندهای آن را افزایش می‌دهد. حفاظت از علامت تجاری برای محافظت از این چرخه ضروری است.
تغییر استراتژیک باندای به سیستم مادرید در سال ۲۰۱۰
شرکت KABUSHIKI KAISHA BANDAI اولین درخواست خود را از طریق سیستم مادرید WIPO در سال ۲۰۰۱ ارائه داد. اما تا حدود سال ۲۰۱۰ این شرکت یک تغییر استراتژیک انجام نداد – افزایش استفاده از سیستم مادرید برای حفاظت از علائم تجاری بین‌المللی.[L1]
این شرکت که با چالش تقویت تجارت خارجی خود روبرو بود، پیش از این نیز در تلاش بود تا هزینه‌های ثبت علامت تجاری و بار اداری را کاهش دهد تا منابع لازم برای تلاش‌های ضد نقض حق مالکیت معنوی را آزاد کند.
زمانی که آنها به طور کامل سیستم مادرید را پذیرفتند، روابطی را با نمایندگان قانونی خارجی برقرار کرده بودند و این امر گذار به ثبت بین‌المللی علامت تجاری را هموار ساخت.
با این حال، تغییر رویه‌های دیرینه با عدم قطعیت همراه بود. اما، وقتی سیستم مادرید را آزمایش کردند، دریافتند که به طرز چشمگیری با استراتژی آنها همسو است. از آن زمان تاکنون به طور مداوم از آن استفاده کرده‌اند.
«سیستم مادرید واقعاً به ما کمک کرده است. این سیستم راحت است، به ما کمک می‌کند تا تاریخ‌های ثبت اولیه را تضمین کنیم، از ادعاهای اولویت‌دار پشتیبانی می‌کند، از طریق مدیریت متمرکز مهلت‌های تمدید و پرداخت – با پرداخت‌های آسان از طریق حساب جاری در WIPO – حجم کار اداری را کاهش می‌دهد و از طریق تعیین‌های بعدی، امکانات انعطاف‌پذیری برای گسترش فراهم می‌کند.» “
باندای
امروزه، باندای ۲۸۰ ثبت علامت تجاری بین‌المللی فعال دارد.
چرا سیستم مادرید برای برندهای سرگرمی جواب می‌دهد؟
برای باندای، سیستم مادرید به ویژه برای چالش‌های منحصر به فرد صنعت سرگرمی، جایی که روندها به سرعت تغییر می‌کنند و اغلب پیش‌بینی آنها دشوار است، ارزشمند بود. شخصیت‌های ژاپنی در سراسر جهان محبوبیت پیدا می‌کنند، اما الگوهای گسترش آنها بسیار متفاوت است. اختصاص زمان و هزینه قابل توجه برای معرفی برند در هر بازاری همیشه امکان‌پذیر نیست.
باندای می‌گوید: «سیستم مادرید به ما کمک می‌کند تا هنگام گسترش فعالیت‌هایمان در خارج از کشور، وقفه‌های زمانی در حفاظت از حقوق مالکیت معنوی را از بین ببریم و به ما این امکان را می‌دهد که حفاظت از علائم تجاری را با توسعه کسب‌وکار هماهنگ کنیم – یک مزیت حیاتی در این صنعت پرشتاب.»
تأثیر در دنیای واقعی: تثبیت علائم تجاری بین‌المللی از طریق سیستم مادرید
رویکرد باندای در مدیریت برند خانگی خود، ارزش عملی سیستم مادرید را به طور کامل نشان می‌دهد. در تلاش برای تضمین حفاظت قوی و مداوم و کاهش هزینه‌های مدیریتی آینده، باندای (Bandai) مجموعه ثبت‌های علائم تجاری خود را که در بازارهای مختلف جهان برای حفاظت از یک علامت تجاری یکسان ثبت شده بودند، بررسی کرد و آنها را در یک ثبت علامت تجاری بین‌المللی (1768099) که به طور متمرکز از طریق سیستم مادرید مدیریت می‌شود و بیش از 40 بازار را پوشش می‌دهد، تجمیع کرد.
«ما برای حفظ بسیاری از ثبت‌های علائم تجاری ملی جداگانه، هزینه پرداخت می‌کردیم.» اگرچه ثبت یک درخواست علامت تجاری بین‌المللی برای تجمیع همه آنها هزینه‌بر بود، اما در مقایسه با هزینه‌های جاری حفظ حفاظت از طریق ثبت‌های انفرادی، سرمایه‌گذاری ارزشمندی بود.
حداکثر استفاده از ابزارهای دیجیتال سیستم مادرید
باندای از ابزارهای دیجیتال سیستم مادرید در کل چرخه عمر علامت تجاری – از ثبت تا تمدید – بهره می‌برد:
- ثبت الکترونیکی مدارک در مادرید – روند درخواست را ساده کرده و زمان پردازش را کاهش می‌دهد
- مدیر کالا و خدمات مادرید – ترجمه‌های انگلیسی کالاها و خدمات تعیین‌شده را تأیید می‌کند.
- eMadrid – مدیریت و تمدید سبد علائم تجاری را از طریق میز کار یکپارچه خود ساده می‌کند.
«این ابزارها به طور قابل توجهی کارایی عملیات حفاظت از برند را بهبود می‌بخشند.» و پشتیبانی پاسخگو WIPO به حل سریع مشکلات کمک می‌کند. “
آینده حفاظت از علائم تجاری جهانی با سیستم مادرید
برای باندای، ارزش اصلی سیستم مادرید، فراهم کردن امکان رشد کسب‌وکار از طریق حفاظت مقرون‌به‌صرفه است.
«سیستم مادرید به ما اعتماد به نفس می‌دهد تا در سطح جهانی گسترش پیدا کنیم.» وقتی بتوانیم از برندهای خود به طور کارآمد و مقرون به صرفه محافظت کنیم، می‌توانیم آزادانه روی آنچه که بیشترین اهمیت را دارد تمرکز کنیم – تقویت ارتباطاتمان با طرفداران و حفظ رقابت در بازارهای پرسرعت. “
