در سال ۱۹۷۶، آقای گائو دکانگ ۱۰ صنعتگر و هشت چرخ خیاطی را گرد هم آورد و یک کارگاه خیاطی کوچک در چانگشو، استان جیانگسو، راهاندازی کرد. آن کارگاه ساده در نهایت به شرکت بینالمللی هولدینگز با مسئولیت محدود (بوسیدنگ”) تبدیل شد – یکی از بزرگترین برندهای پوشاک پر در جهان.
آقای گائو که در ابتدا برای برندهای دیگر لباس تولید میکرد، به سرعت به قدرت ساخت برند خود پی برد. در سال ۱۹۹۲، او علامت تجاری “بوسیدنگ” را ثبت کرد – نامی که آرمانی ساده اما قدرتمند را در خود جای داده بود: “گرمی بخشیدن” به جهان.
این برند به این ماموریت متعهد مانده است و به طور مداوم در حال بازتعریف مهارت خود، پیشرفت فناوری و ارتقاء طراحی است. نتیجه؟ بوسیدنگ به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان کاپشنهای پر در سطح جهان شناخته میشود. این برند بیش از 30 سال متوالی پرفروشترین برند پوشاک پر در چین بوده و برای دو سال متوالی، در میان برندهای این کشور با ارزش بیش از 100 میلیارد یوان چین (حدود 14.5 میلیارد دلار آمریکا) قرار داشته است.
بردن برند لباس چینی به صحنه مد جهانی
در طول پنج دهه پیشرفت تکنولوژی، بوسیدنگ از یک شرکت کوچک در جنوب چین به یک برند شناخته شده جهانی تبدیل شده است که زمستانها را در ۷۲ کشور گرم میکند. این برند با تبدیل تخصص فنی به تجربیات ملموس – گرمای پایدار، راحتی سبک و تناسب ارگونومیک – به مردم این قدرت را میدهد که آزادانه و با اطمینان با زندگی تعامل داشته باشند، چه در حال پیمایش در محیطهای شهری باشند و چه در حال کاوش در طبیعت.
بوسیدنگ که متعهد به تبدیل شدن به یک نیروی پیشگام در بخش پوشاک کاربردی و فناوری مد جهانی است، در هر چهار هفته مد بینالمللی مهم – نیویورک، میلان، لندن و پاریس – حضور داشته و تصویر کاپشنهای پر چینی را در صحنه جهانی ارتقا داده است.
بوسیدنگ همچنین تلاش میکند تا معنای گرما را گسترش دهد. این شرکت به عنوان عضوی از پیمان جهانی سازمان ملل متحد (UNGC)، به طور فعال از اهداف توسعه پایدار حمایت میکند و ابتکارات کاهش کربن را در هر مرحله از تولید اجرا میکند – که به گرما معنای عمیقتری میبخشد.
چرا برندهای مد باید از علائم تجاری خود در سطح بینالمللی محافظت کنند؟
همانطور که بوسیدنگ نگاه خود را به بازارهای جهانی معطوف کرد، با همان چالش دلهرهآوری روبرو شد که بسیاری از برندهای جاهطلب چینی با آن مواجه بودند: خطر همیشگی تصرف غیرقانونی علامت تجاری و جعل آن در سرزمینهای ناآشنا.
در صنعت مد – جایی که ارزش ویژه برند همه چیز است – ریسکها نمیتوانند بالاتر از این باشند. یک ثبت نام نادرست در یک بازار کلیدی میتواند ورود به بازار را مسدود کند؛ یک محصول تقلبی میتواند اعتماد مصرفکننده را که طی دههها با زحمت ایجاد شده است، از بین ببرد.
برای یک برند چینی با پنج دهه سابقهی هنری و شهرت جهانی که باید از آن محافظت شود، حفاظت استراتژیک از مالکیت معنوی (IP) نمیتواند یک اقدام ثانویه باشد – بلکه باید پایه و اساس توسعهی بینالمللی باشد.
چگونه بوسیدنگ سبد علائم تجاری جهانی خود را مدیریت میکند
برای مقابله با این چالش، بوسیدنگ به سیستم مادرید WIPO برای ثبت بینالمللی علائم تجاری روی آورد – راه حلی که کاملاً با نیازهای یک گروه مد پویا و چند برندی همسو بود: یک درخواست؛ حفاظت در چندین بازار صادراتی.
بوسیدنگ اولین درخواست بینالمللی علامت تجاری خود را در سال ۱۹۹۷ ثبت کرد و به دنبال حمایت در ۵۰ بازار صادراتی بود – ثبتی که تقریباً ۳۰ سال بعد همچنان فعال و کاملاً محافظت شده است.
سیستم مادرید مزایای ملموس و قابل اندازهگیری برای مدیریت جهانی علائم تجاری بوسیدنگ به همراه داشته است:
- بهرهوری هزینه. برای گروهی که چندین برند را در دستههای مختلف محصولات مدیریت میکند، صرفهجویی در هزینه در مقایسه با ثبتهای جداگانه ملی قابل توجه است.
- فرآیند ساده. بوسیدنگ میتواند یک درخواست واحد را به زبان چینی مستقیماً به اداره ملی مالکیت معنوی چین (CNIPA) ارائه دهد و نیاز به ترجمههای جداگانه، گواهیهای محضری و مشاور حقوقی محلی در هر کشور هدف را از بین ببرد.
- مدیریت متمرکز. سیستم مادرید به بوسیدنگ این امکان را میدهد که وضعیت و مهلتهای تمدید هر ثبت علامت تجاری بینالمللی را از یک پورتال واحد رصد کند و اطمینان حاصل کند که هیچ مهلتی از دست نرفته است.
- گسترش انعطافپذیر. بوسیدنگ میتواند در هر زمانی از طریق رویه تعیین بعدی سیستم مادرید، حمایت خود را به بازارهای جدید گسترش دهد – انعطافپذیریای که کاملاً با سرعت گسترش یک برند مد جهانی مطابقت دارد.
ارتقای بوسیدینگ با برندسازی جهانی استراتژیک
بوسیدنگ از طریق سیستم مادرید، مجموعهای از ۱۴ ثبت علامت تجاری بینالمللی فعال ایجاد کرده است – تقریباً همه آنها دهها بازار صادراتی را در سراسر جهان تعیین میکنند. نکته قابل توجه این است که این ۱۴ ثبت، معادل صدها حق ملی مجزا هستند – که از طریق یک سیستم مدیریت مرکزی، تضمین، مدیریت و تمدید میشوند.
این بنیان مستحکم، بوسیدنگ را قادر ساخته است تا یک تحول استراتژیک عمیق را تکمیل کند: از «صادرات محصول» به «صادرات برند». این شرکت دیگر صرفاً به صادرات پوشاک به خارج از کشور نمیپردازد، بلکه اکنون با افتتاح فروشگاههای شاخص در لندن، برگزاری نمایشهای مد در پاریس و ادغام عناصر فرهنگی سنتی چین در طرحهای دارای حمایت بینالمللی، ارزش ویژه برند جهانی ایجاد میکند.
«با استفاده از سیستم مادرید به عنوان سنگ بنای استراتژی مالکیت معنوی خود، توانستهایم بر کاری که در آن بهترین هستیم – یعنی تولید پوشاک درجه یک – تمرکز کنیم، با این اطمینان که برند بوسیدنگ در هر کجا که باشد، محافظت میشود. این به ما آزادی عمل میدهد تا چشمانداز خود را در ارائه گرما، سبک و صنایع دستی چینی به مصرفکنندگان در سراسر جهان دنبال کنیم.
Source: WIPO.int
