شرکت وستل که در سال ۱۹۸۴ تأسیس شد، به یک تولیدکننده پیشرو در زمینه لوازم الکترونیکی و لوازم خانگی در ترکیه تبدیل شده است که در زمینه تلویزیون، لوازم خانگی و محصولات با فناوری پیشرفته تخصص دارد. [L1]در طول این سال‌ها، این شرکت به طور قابل توجهی گسترش یافته و خود را به عنوان یک بازیگر کلیدی در بازار لوازم الکترونیکی مصرفی تثبیت کرده است. وستل با فعالیت در ۱۶۳ کشور و ۱۸۰۰۰ کارمند، اکنون یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تلویزیون در اروپا است.
یکی از ارکان موفقیت وستل در چنین صنعت بسیار رقابتی، توانایی آن در جلوگیری از کپی‌برداری غیرمجاز از طرح‌هایش است. وستل، به عنوان شرکتی متعهد به نوآوری و تعالی زیبایی‌شناسی، دریافته است که حفاظت قوی از طراحی، به اندازه خود طراحی عالی، حیاتی است. این شرکت با بهره‌گیری از سیستم لاهه برای ثبت بین‌المللی طرح‌های صنعتی، حمایت و شناخت بین‌المللی را برای طرح‌های نوآورانه خود تضمین می‌کند و مزیت رقابتی خود را در خلاقیت و امنیت بازار تقویت می‌کند. [L1]این رویکرد پیشگیرانه، خطر تقلید را به حداقل می‌رساند، هویت طراحی منحصر به فرد آن را حفظ می‌کند و موقعیت آن را در صحنه جهانی تقویت می‌کند.
سیستم لاهه و تعهد vestel به حفاظت از طرح‌ها
برای وستل، حفاظت از طرح‌هایش فقط یک موضوع مالکیت معنوی نیست، بلکه یک ضرورت استراتژیک است. تصمیم این شرکت برای پذیرش سیستم لاهه، نقشی محوری در تضمین نوآوری‌های آن در مقیاس جهانی داشته است. وستل با ساده‌سازی فرآیند اخذ حقوق طراحی در بازارهای متعدد، تضمین می‌کند که محصولات پیشگامانه‌اش در صنعتی که تقلید در آن رایج است، همچنان از حمایت قانونی برخوردار باشند.
ایتیر چتینیورک، مدیر طراحی لوازم الکترونیکی مصرفی، لحظه‌ای بسیار شگفت‌انگیز را به یاد می‌آورد که شاهد کپی شدن ریموت کنترل‌های طراحی‌شده توسط وستل در برخی بازارهای دیگر بود. این تجربه اهمیت حفاظت از مالکیت معنوی را برای جلوگیری از تکثیر غیرمجاز برجسته کرد.
حفاظت از طرح‌های صنعتی یک امر لوکس نیست، بلکه یک ضرورت است. ما ریسک کپی شدن طرح‌هایمان را تجربه کرده‌ایم. سیستم لاهه یک لایه حفاظتی حیاتی فراهم می‌کند که تضمین می‌کند مالکیت معنوی ما ایمن باقی بماند و به ما آرامش خاطر می‌دهد تا بر نوآوری تمرکز کنیم.Itır Çetinyürek، مدیر طراحی لوازم الکترونیکی مصرفی
از سال ۲۰۰۵، وستل طرح‌های متعددی را از طریق سیستم لاهه محافظت کرده و به طور فعال حقوق خود را برای جلوگیری از کپی‌برداری تضمین کرده و در عین حال اعتبار و رقابت‌پذیری خود را در بازارهای جهانی تقویت کرده است. یکی از نمونه‌های قابل توجه این است که ویپو جی اس پی ماشین لباسشویی Vestel GO که با عملکرد تک دکمه‌ای و الگوریتم‌های شستشوی مبتنی بر هوش مصنوعی، تجربه کاربری را از نو تعریف می‌کند. با تنظیم خودکار تنظیمات بر اساس نوع پارچه، حجم لباس و میزان کثیفی، این دستگاه ضمن کاهش مصرف آب و انرژی، تمیزی بهینه را ارائه می‌دهد و جوایز طراحی متعددی را برای خود به ارمغان آورده است. [L1]به همین ترتیب، یخچال فریزر شارپ 2K20 نشان دهنده تعهد وستل به زیبایی شناسی و عملکرد است. [L1]طراحی شیک و مینیمالیستی آن با یک نمایشگر LED افقی، راهکارهای ذخیره‌سازی ارگونومیک و فناوری‌های پیشرفته‌ای که تازگی مواد غذایی را افزایش داده و کیفیت هوا را بهبود می‌بخشند، تکمیل می‌شود. همانطور که بوراک ارباب، مدیر طراحی‌های وایت گود، اشاره می‌کند، محافظت از این طرح‌های پیشگامانه از طریق سیستم لاهه نه تنها توانایی شرکت در نوآوری را تضمین می‌کند، بلکه رهبری آن را در بازاری که به طور فزاینده‌ای رقابتی است، تقویت می‌کند.
جایی که زیبایی‌شناسی با کارایی تلاقی می‌کند
برای جان اوچکان یوکسل، مدیر طراحی تجربه کاربری/رابط کاربری و برون‌سپاری، و ایتر چتینیورک، مدیر طراحی لوازم الکترونیکی مصرفی، طراحی به معنای ساخت محصولاتی است که به همان اندازه که از نظر بصری چشمگیر هستند، بصری نیز باشند. او معتقد است که طراحی عالی فراتر از ظاهر است – باید تجربه کاربری را به گونه‌ای بهبود بخشد که بی‌دردسر و طبیعی به نظر برسد.
جان اوچکان یوکسل رهبری توسعه تجربیات دیجیتال کاربر محور را بر عهده دارد و تضمین می‌کند که محصولات وستل نه تنها کاربردی هستند، بلکه تعاملات یکپارچه و جذابی را در پلتفرم‌های مختلف، از جمله رابط‌های تلویزیون هوشمند، برنامه‌های کاربردی موبایل، لوازم خانگی متصل و سیستم‌های نرم‌افزاری تعبیه‌شده، ارائه می‌دهند. او در نقش خود به عنوان سرپرست طراحی برون‌سپاری، با تیم‌های طراحی خارجی همکاری می‌کند تا قابلیت‌های خلاقانه وستل را گسترش داده و نوآوری را تقویت کند.
آنها با همکاری Itır Çetinyürek و تیمش، تلاش می‌کنند تا به تعادلی بین زیبایی‌شناسی و عملکرد دست یابند و محصولاتی بسازند که مورد توجه کاربران قرار گیرد. فلسفه طراحی آنها به شدت تحت تأثیر دیتر رمز افسانه‌ای و اصول سادگی، وضوح و کاربردپذیری او قرار دارد. برای آنها، هر محصول نه تنها باید هدف مشخصی را دنبال کند، بلکه باید یک تجربه کاربری معنادار و رضایت‌بخش نیز ارائه دهد.
ما معتقدیم که طراحی یعنی آسان‌تر کردن زندگی مردم. هدف ما این است که کارایی را با زیبایی‌شناسی چنان یکپارچه ترکیب کنیم که مردم فراموش کنند با یک محصول در تعامل هستند – آنها فقط تجربه بهتری داشته باشند.جان اوچکان یوکسل، مدیر طراحی تجربه کاربری/رابط کاربری و برون‌سپاری
همکاری بین رشته‌ها: پل زدن بین طراحی و مهندسی
یکی از عناصر اصلی فرآیند نوآوری وستل، همکاری بین طراحان، مهندسان و تیم‌های تولید است. این رویکرد میان‌رشته‌ای تضمین می‌کند که طراحی به عنوان یک گام مجزا در نظر گرفته نشود، بلکه کاملاً در چرخه توسعه محصول ادغام شود. طراحان وستل با همکاری نزدیک با تیم‌های تحقیق و توسعه و تولید، راهکارهایی ارائه می‌دهند که هم نوآورانه و هم کاربردی هستند.
از سال ۲۰۰۴، مرکز طراحی وستل نیروی محرکه نوآوری این شرکت بوده است. این مرکز با تیمی متشکل از ۵۰ متخصص – شامل طراحان صنعتی، طراحان ارتباطات بصری و طراحان فنی – نقشی محوری در شکل‌دهی به محصولاتی دارد که هم از نظر زیبایی‌شناسی و هم از نظر عملکرد، نیازهای مشتریان را برآورده می‌کنند. این همکاری در مراحل اولیه، امکان رسیدگی پیشگیرانه به چالش‌های بالقوه را فراهم می‌کند و از همان ابتدا بهینه‌سازی در تولید، کارایی و تجربه کاربری را امکان‌پذیر می‌سازد.
همکاری برای اطمینان از این که طراحی فقط در مورد زیبا جلوه دادن چیزها نیست، بلکه در مورد ایجاد محصولاتی است که عملکرد خوبی دارند، بسیار مهم است. فرآیند ما شامل دریافت بازخورد مداوم از مهندسان و کاربران نهایی است تا محصولاتی خلق کنیم که واقعاً تأثیرگذار باشند، مدیر طراحی لوازم الکترونیکی مصرفی
طراحی به عنوان یک ضرورت رقابتی
در صنعت پرشتاب لوازم الکترونیکی مصرفی، طراحی یک عامل تمایز کلیدی است و وستل این موضوع را به عنوان بخشی از استراتژی اصلی خود کاملاً پذیرفته است. همزمان با رشد مداوم شرکت، این شرکت مدل «کارخانه طراحی» را اتخاذ کرده است که به موجب آن هر ساله طیف گسترده‌ای از طرح‌ها را برای برآوردن نیازهای متنوع بازارهای بین‌المللی تولید می‌کند. سفارشی‌سازی کلید اصلی است و به آنها اجازه می‌دهد محصولاتی را تولید کنند که با ترجیحات منحصر به فرد و ظرافت‌های فرهنگی هر منطقه مطابقت داشته باشد و در عین حال در نوآوری و کیفیت پیشرو باشد.
استراتژی طراحی وستل بر اساس تنوع برند بنا شده است، به طوری که سبد محصولات آن شامل برندهای داخلی و همچنین شرکای دارای مجوز مانند توشیبا و هیتاچی برای تلویزیون در اروپا می‌شود. وستل با بهره‌گیری از سبک‌های طراحی متنوع به جای پایبندی به یک ظاهر خاص، تضمین می‌کند که هر محصول در قفسه‌ها خودنمایی کند. این رویکرد نه تنها طیف گسترده‌ای از طرح‌ها را در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهد، بلکه شرکت را در موقعیتی قرار می‌دهد که به سرعت با روندها و ترجیحات متغیر بازار سازگار شود.
چه در اروپا، آسیا یا خاورمیانه باشد، درک ترجیحات منطقه‌ای کلید تولید محصولات موفق است. ما طرح‌های خود را متناسب با نیازهای خاص هر بازار تطبیق می‌دهیم و در عین حال تعهد خود را به ارائه راه‌حل‌های باکیفیت و نوآورانه حفظ می‌کنیم.جان اوچکان یوکسل، مدیر طراحی تجربه کاربری/رابط کاربری و برون‌سپاری
با نگاهی به آینده، وستل در موقعیت مناسبی قرار دارد تا به شکل‌دهی آینده صنایع لوازم الکترونیکی مصرفی و لوازم خانگی ادامه دهد و از سیستم لاهه به عنوان ستون موفقیت خود بهره می‌برد. وستل با ادغام استراتژی‌های طراحی قوی با حمایت‌های بین‌المللی قوی، تضمین می‌کند که نوآوری‌هایش در بازاری که دائماً در حال تکامل است، همچنان شکوفا بماند.
