شرکت جیلی که در سال ۱۹۸۶ توسط اریک لی تأسیس شد، فعالیت کارآفرینی خود را به عنوان تولیدکننده قطعات یخچال و فریزر با نام قطعات یخچال هوانگیان آغاز کرد. [L1]در سال‌های بعد، این شرکت به تولید یخچال، فریزر و مصالح ساختمانی و تزئینی روی آورد.
در سال ۱۹۹۴، کارخانه موتورسیکلت‌سازی هوانگیان هواتیان، که پیش از جیلی تأسیس شد، تأسیس شد و علامت تجاری چینی «吉 利» (به زبان چینی جیلی) به ثبت رسید. این شرکت سرانجام در سال ۱۹۹۷ وارد صنعت خودرو شد. در طول دوران تحول خود، جیلی با موفقیت سبد رو به رشدی از دارایی‌های معنوی (IP) را مدیریت کرده و علائم تجاری را از قبل ثبت کرده و در عین حال تحول و ارتقاء شرکت را در دهه‌های گذشته ارتقا داده است.[L1]
در سال ۱۹۹۸، این شرکت اولین خودروی توسعه‌یافته‌ی خود را روانه‌ی بازار کرد. چند سال بعد، جیلی شروع به گسترش بین‌المللی و متعاقباً ایجاد سرمایه‌گذاری‌های مشترک و خرید سایر کسب‌وکارهای خودروسازی کرد و بدین ترتیب یک سبد سهام بزرگ و متنوع ایجاد کرد.
امروزه، جیلی مالک چندین برند خودروسازی از جمله جیلی اتو، لینک اند کو، ژئومتری، ولوو کارز، پول‌استار، پروتون کارز، لوتوس و شرکت خودروهای الکتریکی لندن است. علاوه بر این، جیلی به یک گروه فناوری نوآورانه جهانی تبدیل شده است که بخش‌های مختلف تجاری مانند خدمات حمل و نقل، فناوری دیجیتال، خدمات مالی و آموزش را با هم ترکیب می‌کند.
جیلی هولدینگ از سال ۲۰۱۲ در فهرست فورچون جهانی ۵۰۰ قرار داشته است، با دارایی‌هایی بالغ بر ۴۸۰ میلیارد یوان (۶۰ میلیارد یورو یا ۷۵ میلیارد دلار آمریکا) و با بیش از ۱۲۰،۰۰۰ کارمند در سراسر جهان.
نوآوری و مسئولیت اجتماعی: ارکان اساسی برای تولیدکننده خودرو چینی
جیلی در حال توسعه فناوری‌های نوآورانه در زمینه‌های مختلفی از جمله انرژی‌های تجدیدپذیر، حمل و نقل اشتراکی، رانندگی خودران، میکروچیپ‌های خودرو، ماهواره‌های مدار پایین و ارتباطات لیزری است. با انجام این کار، این شرکت پایه‌های تحرک چندبعدی و زیست‌محیطی آینده را بنا نهاده است.
این گروه همچنین برنامه‌های مسئولیت اجتماعی را ایجاد کرده است و در جهت توسعه وسایل نقلیه پایدار و کارخانه‌های سبز تلاش می‌کند و آگاهی از لزوم حفاظت از محیط زیست را افزایش می‌دهد. به عنوان بخشی از این، این شرکت چینی سرمایه‌گذاری خود را در نوآوری‌های تکنولوژیکی، به ویژه در زمینه‌های فناوری سیستم انتقال قدرت، کیفیت هوای داخل خودرو، ایمنی خودرو و استراتژی انرژی جدید افزایش داده است. تمام برندهای خودروسازی تحت پوشش جیلی متعهد به الکتریکی‌سازی خودروهای خود شده‌اند و تمرکز بیشتری بر توسعه فناوری‌های هیبریدی بنزینی-الکتریکی و هیبریدی پلاگین دارند.
تحقیق در مورد محصولات جدید و پایدارتر، همه در محیطی با توسعه سریع اقتصادی بین‌المللی، به‌روزرسانی و مدیریت آسان ثبت علائم تجاری بین‌المللی را به یک ضرورت تبدیل می‌کند. جیلی برای بررسی تمام گزینه‌های خود در رابطه با حفاظت بین‌المللی از مالکیت فکری و استراتژی‌های طرح‌بندی، به سیستم مادرید WIPO متکی است.[L1]
مزایای سیستم مادرید WIPO برای جیلی
جیلی همیشه به چشم‌انداز شرکتی خود «جیلی را به جهان معرفی کنید» پایبند است. جیلی دریافته است که توسعه و گسترش بلندمدت و پایدار آن از حفاظت از مالکیت معنوی جدایی‌ناپذیر است. اگر جیلی بتواند به طور مؤثر از مالکیت فکری خود محافظت کند، می‌توان آینده شرکت را تضمین کرد.
به همین دلیل است که جیلی توجه بسیار زیادی به حفاظت و مدیریت برندهای متعلق به خود دارد. از زمان تأسیس، تعداد درخواست‌های ثبت علامت تجاری داخلی چین به ۷۸۰۳ مورد رسیده است که ۴۸۶۱ مورد از آنها علائم تجاری ثبت شده هستند.
در راستای توسعه تجارت خارجی و گسترش بازار، جیلی نیاز به ثبت علائم تجاری بین‌المللی در بیش از ۱۳۰ کشور جهان داشته است. ۵۱ ثبت بین‌المللی از طریق سیستم مادرید اعطا شده است. جیلی همواره اهمیت زیادی برای حفاظت از علائم تجاری قائل بوده و قاطعانه معتقد است که برندها و لوگوها نقش اساسی در نحوه معرفی یک شرکت به جهان دارند.
اولین درخواست بین‌المللی ثبت شده توسط جیلی برای «جیلی با دستگاه» در ۲۸ فوریه ۲۰۰۵ بود. جیلی با بهره‌گیری از سیستم مادرید، دامنه جغرافیایی حفاظت خود را به طور مؤثر گسترش داد، در حالی که از کاهش هزینه‌ها و رویه‌های ساده‌شده برای درخواست‌های علامت تجاری و مدیریت راحت پرتفوی بهره‌مند شد. علاوه بر این، سیستم مادرید امکان ثبت علائم تجاری تدافعی را فراهم می‌کند که به جیلی کمک کرده است تا حتی قبل از ورود به بازارهای جدید، از برندهای خود محافظت کند.
در 9 دسامبر 2020، جیلی و گروه یونیون به یک توافق‌نامه همکاری استراتژیک برای صادرات مدل‌های خودروی انرژی نو جیلی به اسرائیل دست یافتند، توافقی که نشان‌دهنده گسترش برند ژئومتری جیلی به بازار خارج از کشور است.
«ژئومتری» یک برند نوظهور خودروسازی با انرژی‌های نو است که توسط جیلی در بازار جهانی هدف قرار گرفته و باید در کشورهای مختلف به طور مشابه مورد حمایت قرار گیرد. حفاظت بین‌المللی از یک علامت تجاری در چندین کشور اغلب می‌تواند پرهزینه باشد و منجر به رویه‌های پیچیده ثبت شود که زمان و بودجه زیادی را صرف می‌کند. سیستم مادرید به جیلی کمک کرد تا هزینه‌های ثبت «ژئومتری» را به نصف کاهش دهد، ضمن اینکه ثبت در چندین کشور را از طریق یک درخواست ثبت شده به یک زبان تسهیل کرد. در حال حاضر، «هندسه» (GEOMETRY) در ۹۷ کشور و منطقه از طریق سیستم مادرید، از جمله اتحادیه اروپا، ایالات متحده آمریکا، جمهوری کره، اسرائیل و فدراسیون روسیه، ثبت شده است.
هدف: جیلی را به جهانیان معرفی کنید
ماموریت شرکتی جیلی «همسوسازی استراتژی‌ها، ایجاد تغییر و خلق ارزش» است، به همین دلیل است که به همراه شرکای بالادستی و پایین‌دستی خود به یک استراتژی توسعه پایدار متعهد است. برای تحول و بهبود صنعت خودروسازی جهانی و ایجاد تجربیات حمل و نقلی که تأثیرگذار باشند، حفاظت بین‌المللی از مالکیت فکری، نقشی غیرقابل انکار به عنوان یک الزام ضروری برای اقدام جهانی ایفا می‌کند.
جیلی به همراه شرکای خود، با کمک سیستم مادرید، همچنان با موفقیت در حال رشد و عرضه محصولات نوآورانه خود به بازارهای جدید است.
